Як адзначае кампанія «САБМіллер РУС», у канцы траўня на заводзе ў Калузе пачалася вытворчасьць і продаж новага гатунку сьветлага піва «Залатая Бочка Плятынавае».

«Мы вырашылі прыдаць брэнду «Залатая Бочка» імпульс з дапамогай новага лёгкага піва «Залатая Бочка Платынавае», унікальнага прадукта як з пункту гледжаньня смаку, так і ўпакоўкі, – кажа дырэктар па маркэтынгу «САБМіллер РУС» Бэртран ван Рэнінг. – Мы ўпэўнены, што новы гатунак прыцягне ўвагу больш дынамічных спажыўцоў, адчыненых да новых густаў».

«Залатая Бочка Плятынавае» варыцца з выкарыстаньнем адборных мягкіх гатункаў хмелю, што дазваляе дасягнуць лёгкага і асьвяжаючага смаку сапраўднага піва. Новы гатунак адрозьніваецца ад папярэдніх гатункаў шэрагу брэнду «Залатая Бочка» і ўпакоўкай, кампанія «САБМіллер РУС» упершыню выкарыстала празрыстую этыкэтку.

Экспэрты адзначаюць, што ў апошні час спажыўцы расійскага піва аддаюць перавагу лёгкім гатункам піва. Пры гэтым, пяць найбольш пасьпяховых прапановаў у дадзенай катэгорыі займаюць на рынку амаль 20% прэміяльнага сегменту.

Брэнд «Залатая Бочка» – адзін са старэйшых лакальных прэміяльных брэндаў на расійскім рынку і займае другое месца ў прэміяльным сегменце, доля якога ў эканамічных паказчыках складае 11,0% (па дадзеных кампаніі Nielsen, сакавік 2009). Да апошняга часу партфель брэнду «Залатая бочка» складаўся з чатырох гатункаў, арыентаваных на розныя аўдыторыі і на розныя сытуацыі спажываньня, цяпер брэнд папоўніцца навінкай, якая адказвае апошнім тэндэнцыям рынку і дазволіць пашырыць аўдыторыю брэнду.

Photo © alcnet.ru

Ужо ў канцы лета гэтага году на калускім заводзе SAB Miller RUS пачнуць выпуск соладавага напоя пад брэндам Teddy Beer. 

Піва, добра вядомае ў Еўропе, будзе пазыцыянавацца як напой для дзяцей і падлеткаў. Teddy Beer варыцца па тэхналогіі браджэння з дапамогай генетычна мадыфікаваных дрожджаў, якія не сінтэзуюць ферменты лімоннакіслага цыкла (цыкла Крэбса). Маштабная рэкламная кампанія, распрацаваная праскім аддзяленнем Leo Burnett, закране тэлебачанне і прэсу.

Дзіцячае піва вельмі папулярнае ў Японіі. Кампанія Sangaria ужо ня першы год выпускае безалкагольнае дзіцячае піва Kodomo. Разліваецца яно як у бляшанкі, так і бутэлькі і мае прысмак яблычнага соку. Пену Kodomo дае вельмі падобную на сапраўдную.

Photo © sostav.ru

Кампанія «SABMiller RUS» паведамляе пра пачатак выпуску і продажу двух новых гатункаў піва пад маркай Redd’s – страснага Redd’s Dark Passion са смакам чорных парэчак і гуллівага Redd’s Velvet Fire з водарам вішні.

«Вывад на рынак новых густаў Redd’s абумоўлены стабільна-пазітыўнай дынамікай продажу маркі і ўзрастаючым попытам спажыўцоў на гатункі піва такога тыпу, – кажа Бэртран ван Рэнінг, дырэктар па маркетынку «SABMiller RUS». Мы разлічваем прыцягнуць увагу спажыўцоў да навінак Redd’s, а таксама замацаваць лідзіруючае становішча маркі ў супер-прэміяльным сегменце і акцэнтаваць жаноцкі прэміяльны імідж салодкага піва».

За шэсць гадоў на расійскім рынку брэнд Redd’s заваяваў моцныя пазіцыі ў супер-прэміяльным сегменце, паказаў стабільную пазітыўную дынаміку і павелічэнне долі ў сегменце на 40%. Змена дызайну ўпакоўкі і вывад на рынак арыгінальнай бляшанкі вясной 2008 году паспрыялі павелічэнню аб’ёмў продажу маркі на 27% па стану на жнівень 2008. Па дадзеных колькаснага даследвання «SABMiller RUS» у Маскве і Санкт-Пецярбурзе, новыя гатункі Redd’s выклікалі інтарэс і гатоўнасць спажыўцоў іх пакаштаваць.

У партфоліо «SABMiller RUS», Redd’s з’яўляецца адзіным супер-прэміяльным брэндам салодкага піва, сваю папулярнасць сярод спажыўцоў яно атрымала дзякуючы далікатнаму салодкаму смаку без традыцыйнага піўнога прысмаку. Redd’s Dark Passion і Redd’s Velvet Fire будаць выпускацца ў «жаноцкай» бутэльцы Redd’s з характэрнымі рэльефнымі ўзорамі на шкле, ёмістасцю 0,33 літра на заводзе «SABMiller RUS» у Калузе. Распаўсюджвацца піва будзе ў буйных гарадах Расіі праз традыцыйную сістэму рознічнага продажу, а таксама праз сістэму бараў і рэстаранаў. Запуск новых гатункаў Redd’s будзе падтрыманы шырокамаштабнай рэкламнай кампаніяй: тэлевізійнай, вонкавай рэкламай, вулічнымі сэмплінгамі, рэкламай у друкаваных СМІ і каналах продажу.

Крыніца: www.sabmiller.com

Photo © unipack.ru